新官路商途 第424节

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  苏利文、熊玉琼夫妇以及熊志远他们这两天住在云社。
  晚宴过后,与钟云峰、唐继华他们告别,萧良又陪同众人返回云社;朱鸿召、朱玮兴以及朱祎琳也跟随赶到云社。
  回到云社也才八点半钟,也没有急着让苏利文、熊玉琼夫妇回房间休息,众人都来到酒店隔壁的沈园喝茶。
  “风云将起啊,”
  朱鸿召坐下来就忍不住感慨道,
  他不是很关心萧良怎么可能会跟郑仲湘有过节,但郑仲湘联合环泰国际投资怡田,却是他所不能忽视的,
  “怡田年前就订了好几条灌装线,这次又拉上环泰与郑家,对茶饮料、纯净水的野心不小啊!你估计怡田这次,能从环泰跟郑家手里,拿到多少资金?”
  鸿臣集团在东洲的生产基地,目前已初步形成易拉罐、pet瓶灌装以及相应包装材料二十亿瓶|罐的年产能:
  其中自有产品线,以鸿惠堂饮用水为核心,以茶饮料、草本凉茶作为补充,九七年销量突破一亿箱,代工业务突破五千万箱,年净利润突破一亿。
  鸿臣集团持有宿云生物70%的股份,这部分股份九七年为鸿臣提供了逾两亿五千万的年净利润。
  扣除掉证券投资、产品及土地出售等非经常性损益,主营业务九七年净利益突破四亿五千万,可以说是非常亮眼的成绩了。
  不过,萧良转让宿云生物股份的时候,也明确说了,保健品业务盈利会较为稳定,能给鸿臣的股价托住底,但鸿臣的业绩想要有爆发性增涨,更多还要依赖于饮料业务。
  日本奈田食品大举加注大陆的饮料市场,现在环泰又联合郑仲湘投资怡田,朱鸿召要说没有感到压力,那是自欺欺人…………
  第662章 怡田不是竞争对手
  “怡田能从环泰、郑仲湘手里拿到多少资金,我不好说,但现在,除了奈田食品等国际饮料巨头,都陆续在国内加快布局外,各地的民营饮料企业经过前期的野蛮发展,很多家也都有了不弱的积累,接下来的市场竞争注定会更加的激烈,”
  面对朱鸿召关切的问题,萧良平静的说道,
  “当然,我也从来没有将怡田或者哪家当成竞争对手,主要还是从市场的整体变化入手,做应该做的事情。怡田的邹志林迫切找环泰、郑仲湘合作,应该也是意识到未来产能建设,将是各家竞逐市场最重要的关键。”
  朱鸿召点点头,感慨道:
  “鸿臣好不容易建成二十亿瓶全配套产能规模,今年还想着稍微喘一口气,进一步扩张到二十五六亿瓶产能就算合格。现在看来,真是一口气都不能歇啊。”
  各家在各个赛道都完成初步的营销、渠道布局,品牌也都有一定的影响力,甚至还在区域市场形成一定的优势,产能反而成了最薄弱的环节。
  维持或进一步提高核心市场的占有率还是其次,主要还是对外围市场进行扩张,对产能供应的要求更高。
  一方面伴随扩张步伐,终端铺货规模必然要大幅度提高,另一方面生产基地到外围市场的运输路程延长,进入陌生市场,市场营销难度加剧,不可避免的会导致周转率的下降。
  这会对产能供给形成双重的压力。
  做不到这点,不仅不要指望能对外围市场形成渗透、扩张,同时还将面临其他区域的优势品牌,对其核心市场的渗透、蚕食。
  甚至更狠心一点的,一家小卖部或社区商店,想要占据更多的货架摆放位置,挤压竞争对手的产品曝光的机会,不仅仅需要更大规模的产能支撑,流动资金的需求也将大增。
  饮料行业的绞杀战,或许不可避免即将来临。
  “小萧总以为鸿臣未来的产能建设,大体要保持在怎样的一个节奏上?”朱璐直接问道。
  萧良也是鸿臣的大股东之一,张斐丽还代表萧良列席鸿臣董事会呢,朱璐可没必要跟他客气。
  萧良说道:“我以为鸿臣未来五年,每年的灌装产能建设,都不能低于二十亿瓶罐。你们就算暂时还是主打华东纯净水市场,也要将占有率提高到百分之四十以上。你们自己估算一下,五年后你们的产能需要达到多少,才能支撑这一目标的实现……”
  华东纯净水市场,现在还是群雄并争的局面,鸿惠堂纯净水跻身前列,目前市场占有率也仅有13%。
  倘若想在华东纯净水市场,将占有率提高三倍,再考虑到未来五年内纯净水市场的自然增涨,也就是说单供应华东市场,鸿臣的净水灌装产能就要达到八十亿瓶以上。
  “鸿臣召开多少次董事会了,你都没有亲自参加过一次,一开口就是王炸啊!”朱鸿召苦笑道,“南亭集团未来五年的产能建设,也要达到这个规模?”
  “南亭目前已经完成三十五亿瓶的产能建设,今年计划是扩大到五十亿瓶;往后也会根据市场的变化,每年维持住十五亿到二十亿瓶的产能扩张速度——”萧良说道,“这点是南亭集团早就确定下来的,邹志林他们今天跳出来挑衅,只是自当小丑而已。”
  “这么高?”朱璐震惊问道。
  鸿臣主要是卖水,走的还是低价策略,需要以量取胜,产能建设或许更为迫切一些。
  南亭集团主营茶饮料,一瓶茶饮料的出厂价,抵得上鸿臣两瓶半纯净水;以利润计算,就更夸张了,一瓶茶饮料,都抵得上鸿臣七八瓶纯净水了。
  南亭集团的商业数据不会对外批露,朱鸿召他们现在也不会刻意打听,但估算南亭实业九七年的营业收入不会超过四十亿,估计就在三十六七亿的样子。
  也就是说,南亭集团目前建成的产能,实际仅仅才发挥出一半。
  相比较之下,鸿臣的产能建设,自有产品线与代工业务,都已经发挥到九成以上了。
  朱鸿召今年没有打算急剧扩张产能,还想着借用一点南亭的富余产能呢,没想到萧良的产能扩张计划,远超乎他的想象,还并非受到今天邹志林与丁文江、郑仲湘几个人的刺激。
  朱玮兴有些兴奋,有些紧张地凑过来问道:
  “南亭是要准备打价格战吗?”
  “很多家都已经完成前期布局了,”萧良说道,“我想啊,下一步就算我们不出手,其他家也很有可能会忍不住……”
  南亭集团可以说是第一批向市场推出茶饮料的企业之一,前期大家都很默契的将市场价定在每瓶3元甚至更高。
  这主要也是前期产能及销售规模有限,经销体系的建设、市场推广成本又很高,需要给经销商以及营销体系让渡相当多的毛利润。
  还有一个关键原因,前期各家厂商前期主要开拓各自核心区域市场,对外扩张的意愿跟力度都很有限。
  比如南亭集团的茶饮料销售,六成都是在华东市场完成,其他三大区域市场,总计才完成四成的销售额。
  不过,默契不可能一直保持下去。
  “南亭什么时候出手,一定要跟我们说一声啊,好让我们有个心理准备?”朱玮兴说道。
  “我们不会主动出手,但会大幅调低给经销商的供货价格,确保对终端的铺货率能有进一步的提升。”萧良说道。
  一二级经销商对市场终端铺货,是有成本的。
  从出厂价到市场价之间,每瓶茶饮料仅给渠道留出五六毛钱的空间,厂商再努力,广告做得再震天响,即便是在经济发展较好的华东地区,一二级经销商也没有什么意愿,将产品铺往偏僻、消费能力有限的乡镇农村地区。
  目前跟南亭集团合作的一二级经销商,都是相当正规的商业企业,大家都知道怎么精准的去计算边际成本。
  南亭集团不想再无谓的搞人海战术,更多的线下推广、扩张,依赖于一二级经销商去投入、执行,这时候想要提高终端覆盖率,就只能下调出厂价。
  “下调多少?”朱玮兴也不避讳,直接问道。
  “冰红茶会直接下调到每瓶两元,下个月就执行。”萧良说道。
  “你这也太狠了吧?”朱玮兴忍不住叫苦道。
  南亭集团最核心的产品冰红茶,之前出厂价有过一次下调,但也仅仅下调了一毛,这次是直接下降四毛。
  “有点压力了?”萧良问道。
  “不是一点压力好不好?”朱玮兴叫苦道。
  鸿惠堂的茶饮料、草本凉茶,销售规模有限,但依托鸿惠堂纯净水的带动,市场广告投入非常低,去年总计一千万箱的销量,却足足带来四千万的净利润;相比之下,纯净水销量高出十倍,也就带来六千万的净利润。
  这个就是拥有核心产品以及产品形成矩阵的巨大好处所在。
  鸿臣倘若跟随南亭集团,调低茶饮料的出厂价,这一块的利润就将全部抹平掉。
  “有压力才好,”萧良说道,“现在是主动给自己压力,调整适应起来也快。倘若等着市场施加压力,被动调整,可能真就一步慢、步步慢了。当然,鸿臣的茶饮料销售营销,没有必要完全跟随我们,但纯净水的扩张速度绝不能慢,产能供应得保持住,不能拖了后腿……”
  鸿臣以低价策略打开华东的包装饮用水市场,这决定了饮用水利润非常低的,但以此带动茶饮料的销售利润却又相当可观。
  鸿臣还想这样的策略能有效实施下去,单在华东市场就需要不断的提高市场占有率,不能给其他饮用水品牌在华东市场有抬头的机会。
  这也决定鸿臣对产能建设速度以及成本控制的要求,要提到更高的水准线之上。
  虽然南亭集团暂时有产能富余,可以给鸿惠堂饮用水提供援助,但整体上还是要依赖于鸿臣自身的产能建设。
  萧良现在对核心的合作伙伴,也不会隐瞒南亭集团即将执行的核心战略。
  主动大幅下调出厂价,是早就拟定好的策略,一方面是提高终端铺货率,保证核心区域市场的占有率不被竞争对手侵夺,保证对外围市场的持续扩张,同时也未尝没有震慑竞争对手不要擅起争端的意图在内。
  当然,执行这一战略的核心,不在于别的,而在于南亭集团自身营销、渠道、生产以及产品开发的不断进化。
  “你真没有在什么地方,跟郑仲湘结梁子?”许建强问道。
  “可能是他从心眼里瞧不起我吧。也好,研发那一块,我暂时可以放一下手,现在也需要一个对手,好好练一下手,”
  萧良看向朱玮兴、熊志远、许建强,说道,
  “你们要是有渠道,可以帮我传个信息给郑仲湘、丁文江,大体意思就说我今天夜里受了他们的刺激,准备大幅下调茶饮料、天然饮用水的出厂价格,今年将在产能建设上追加六到八亿的投资,目的就是想先掐死怡田,让他们对怡田的投资赔个精光!”
  第663章 将计就计与星视往事
  照顾朱鸿召、朱璐两个原本都已经退休,却还被硬拽出来挑大梁的人,过十一点钟,大家就起身准备离开沈园。
  何红之前一直都没有露面,这时候才出面招呼大家。
  萧良站在沈园的大门口,目送苏利文等人在夜色下离开,看到何红的脸蛋在廊灯的照耀下有些苍白,关切的问道:“你刚才去哪里了,都没有看到你的人,你是不是身体不舒服?我看你脸色有些不对。”
  “没什么事,就是接下来几天不能吃冰的,”何红看了萧良一眼,低声说道,“你赶紧搭他们的车回市里;你夜里喝了酒不要开车。”
  “我又不是非要干那事,你想哪里去了?”萧良心说又不是没有别的玩法了。
  “十九号院的被褥,我也让人拿走清洗了;这几天潮得很,被褥不彻底清洗一下叫大太阳晒干,都没有办法睡人。”何红彻底断绝萧良的念想,说道。
  “你们在聊什么?”朱祎琳冷不丁从后面窜出来,问道。
  “啊,我正问你跑哪里去了呢,”萧良说道,“我酒还没有醒,不能开车,准备坐你的车回去。”
  朱祎琳狐疑的打了何红两眼,何红先抵挡不住走进去了。
  熊志远也在梅坞街搞了一栋宅院,就跟许建强隔壁,方便他在东洲期间无需再住酒店;苏利文、熊玉琼夫妇这次过来,也正好体验了一番江南春居,随行的秘书、助理则住到锦锈江南酒店里去。
  明天苏利文、熊玉琼就计划与朱璐取道沪市返回香港,萧良也算是圆满完成这次的接待任务,坐上朱祎琳新换的一辆越野车,往市里赶去。
  “郑仲湘怎么会盯上你的?你到底在八号仔这几支仙股上,买了多少,不会真就买进一千万小玩玩,就叫他这么忌惮你?”朱祎琳还是觉得郑仲湘今天的举动太异乎寻常了。
  香港豪门子弟,对内地的民众,心里确实是有说不出的优越感跟排斥感,也会做出一些出格的举动来,但这也并不妨碍他们在拥有地位与财富的人面前,表现得和蔼温顺。
  以前没有被收拾的朱玮兴,就可以说是一个典型。
  要是两年前,萧良刚刚发迹,郑仲湘对萧良这个态度,朱祎琳一点都不觉得奇怪。
  现在,萧良论财富、论地位,是跟郑家还是远远不能相提并论,但问题是,萧良今年才二十六岁,就有这样的成就,郑仲湘还有什么资格在萧良面前高高在上?
  郑仲湘当真以为他自己不是靠着郑家的强大资源,单枪匹马、白手起家创办星视集团,开展普通投资机构压根就没有资格接触的亚洲卫星传播业务,然后短短两三年的时间,就被国际传媒巨头以十亿美元的高价转手收购?
  


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